Une campagne née d’un constat de terrain

Tout part d’une prise de conscience collective. Lors de la conférence de presse de la CNEL en octobre 2025, les inquiétudes autour de la consommation de nicotine chez les jeunes ont clairement émergé.

Dans la foulée, Jugendinfo Lëtzebuerg a pris l’initiative de créer une campagne en collaboration avec plusieurs acteurs engagés :

• le Centre National de Prévention des Addictions (CNAPA)
• Génération Sans Tabac
• la Conférence nationale des élèves du Luxembourg (CNEL)

Un point fort ? Le croisement des regards.
Entre expertise santé, prévention et vécu des jeunes, la campagne s’ancre dans la réalité du terrain.

Comme le résume Jugendinfo :
“Parler de nicotine avec des codes qui résonnent vraiment auprès des jeunes, sans jugement, mais avec crédibilité.”

Parler aux jeunes… dans leur langage

Ce qui frappe avec NICOTINE SOCKS, c’est son ton. Ici, pas de discours alarmiste ou culpabilisant. La campagne mise sur :

• l’humour
• les codes visuels de la pop culture
• une identité forte et décalée

Le slogan joue sur un double sens (socks / sucks) et s’appuie sur une métaphore originale : la chaussette.

• 🧦 Chaussettes trouées : l’argent et la santé qui s’envolent
• 🧦 Chaussettes roulées : clin d’œil aux cigarettes
• 🧦 Chaussettes fraîches : une vie sans nicotine

Avec une mascotte et des visuels qui attirent l’œil, la campagne réussit à capter l’attention sans braquer, un équilibre essentiel quand on s’adresse aux adolescents.

Décrypter plutôt que culpabiliser

L’ambition est claire : donner aux jeunes les clés pour comprendre, pas leur faire la leçon.

La campagne aborde notamment :

• les stratégies marketing de l’industrie
• la pression sociale
• le lien entre nicotine et émotions
• les impacts réels sur la santé

L’idée n’est pas de dire “ne faites pas”, mais plutôt : “Comprenez ce que vous faites, et pourquoi.”

Une présence tout au long de 2026

Pour toucher les jeunes là où ils sont vraiment, NICOTINE SOCKS se déploie sur toute l’année 2026 avec une approche hybride :

• contenus digitaux (vidéos, micro-trottoirs, podcasts…)
• publications sur les réseaux sociaux et jugendinfo.lu
• affiches et flyers dans les lycées et maisons de jeunes
• présence sur des événements jeunesse
• actions de terrain comme “Jugendinfo on Tour”
• une semaine d’action dédiée dans les lycées (fin avril)

Un dispositif complet, pensé pour créer du dialogue, pas juste diffuser un message.

Des chiffres qui donnent à réfléchir

Derrière la campagne, des données qui parlent d’elles-mêmes :

• 26 % des 16–24 ans ont déjà vapoté
• 16 % consomment des sachets de nicotine (en forte hausse)
• 23 % des résidents de 16 ans et plus fument
• près de deux tiers des lycéens ayant testé les sachets continuent

Des habitudes qui s’installent vite… parfois sans que les jeunes en mesurent vraiment les conséquences.

Et pour vous, en tant que parent ?

Quand on est maman, ces sujets peuvent sembler complexes à aborder. Faut-il alerter ? Interdire ? Surveiller ?

Cette campagne rappelle une chose essentielle : le dialogue reste votre meilleur allié.

Comprendre les codes des jeunes, leurs influences, leurs questionnements… c’est déjà un premier pas pour échanger avec eux, sans braquer ni dramatiser.

Et si, au fond, le vrai enjeu était là : ouvrir la discussion, au bon moment, avec les bons mots. Retrouvez toutes les infos ici, chères Janette.